（原标题：韩妆降温开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育，爱茉莉太平洋旗下兰芝中国线下渠谈调整）
图片开头：视觉中国
蓝鲸新闻1月2日讯（记者 王涵艺）在环球好意思妆行业竞争加重的布景下，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋集团正在对其旗低品牌兰芝在中国市场的策略进行要紧调整。
爱茉莉太平洋方面默示：“兰芝品牌正对部分线下渠谈进行优化与调整，并积极探索新的线下渠谈。中国一直齐是兰芝品牌迫切的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极激动多维度电商平台布局。”
调线下，保线上
事实上，早在2024年年中，支吾媒体上便有来自各地的糜掷者和自称兰芝的职工共享动态，流长远兰芝品牌专柜的变动情况。他们提到“撤柜后从兰芝下野”以及“兰芝专柜将在本年底一齐撤完”等关节词，预示了兰芝在中国市场的策略疗养，即从线下专柜向线上渠谈的滚动。
公开贵府娇傲，2002年兰芝初次进入中国市场，并在上海开出第一家品牌专柜。据中国百货贸易协会统计的数据，2020年，13个着名国际品牌在大陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜。其中，兰芝的专柜数目是最多的，高达408个。蓝鲸新闻记者提防到，当今，兰芝品牌官网仍娇傲其在国内的专柜数目为424家。
图片开头：截自兰芝品牌官网
夙昔很长一段工夫，好意思妆行业齐奉行“渠谈为王”的谋划理念，兰芝也不例外，其中一二线百货阛阓曾是兰芝布局中国市场的中枢渠谈。
但弗成冷漠的是，在电商渠谈的布局上，兰芝品牌较早地接收了活动。其于2012年入驻天猫，成为首个在天猫开设旗舰店的国际高端好意思妆品牌。而后，兰芝陆续进入京东、抖音、快手等平台，并通畅了微信商城。
笔据蓝鲸新闻记者搜索发现，当今兰芝天猫旗舰店的粉丝数为809.6万，京东自营官方旗舰店的粉丝数为571.6万，抖音官方旗舰店的粉丝数为92.8万。
在粉丝数目最多的天猫旗舰店里，兰芝销售的产物涵盖彩妆和护肤两大品类。销量排行前三的产物分袂是兰芝雪纱丝柔修颜进攻乳、兰芝保湿修护就寝唇膜和兰芝益生修护就寝面膜，销量分袂在10万件以上、5万件以上和2万件以上。
滚动要点，发力西洋
实质上，在环球范围内，爱茉莉太平洋集团的销售额和营业利润均有较好增长，但在大中华区的销售额却一语气三个季度同比下滑。
第三季度公司在西部地区（好意思洲、欧洲、中东和非洲）的销售额同比加多142%，而大中华区销售额同比下滑了34%，这已是一语气五个季度事迹下滑。不详亦然这一变化，促使爱茉莉太平洋集团再行注视其环球市场策略。
不错看到，除了在中国市场的渠谈调整，爱茉莉太平洋同期也在西洋、东南亚等其他地区寻求膨胀。该公司在其官方网站上公布了集团《2024年企业价值进步标的》。
据悉，这是爱茉莉太平洋近10年来初次公开表现的中弥远策略标的文献，主要存眷外洋市场的再行想象和布局。
该文献娇傲，爱茉莉太平洋公开了三大迫切信息。其一，将蜕变此前以中国市场为外洋市场中心的策略；其二，将重点发力好意思国、欧洲等市场；其三，将在2024-2027年工夫杀青销售额每年增长10%，营业利润将从2023年的2.9%提高到2027年的12%。
与此同期，爱茉莉太平洋也分袂于2022年9月和2023年10月文书收购好意思国护肤品牌Tata Harper和功效护肤品牌COSRX。尽管COSRX是韩国品牌，但其外洋销售额占据了总销售额的很大比例。
韩妆集体失守
值得存眷的是，在中国市场，韩妆品牌有着一样的处境——正广泛面对挑战。
韩国国际贸易协会（KITA）的数据娇傲，自2022年以来，韩国彩妆产物、护肤产物对华出口额逐年减少。其中，护肤产物对华出口额在2022年和2023年，分袂着落了31.4%和25.2%。
在2024年第三季度，爱敬、LG生涯健康(刨除饮料业务)渔利双降，营业利润较上年同期分袂下滑48%、3.8%。其中，爱敬在财报中提到中国市场时指出，事迹着落是由于中国需求疲软，糜掷环境恶化。
在夙昔不久的2024年双十一，天猫好意思妆总榜TOP20中，韩妆无一上榜。在抖音护肤TOP20中，仅有LG生涯健康集团旗低品牌THE WHOO后上榜。
是以，不单是是爱茉莉太平洋，其他韩国企业也在积极“掉头”——进军西洋和东南亚市场。举例，2021年，LG生涯与健康收购了好意思国纯素染发剂制造商Boinca 56%的股权；2022年，又收购了好意思国化妆品品牌The Crème Shop的广泛股权。
2023岁首，LG生涯健康社长李正爱公开默示：“为幸免过度依赖中国市场，集团下一个增长市场将是北好意思，营销要点将滚动至北好意思市场。”
十年前，正巧韩流风靡之际，韩妆品牌在中国市场迎来了其光辉的“高光时刻”。然则，时光流逝，如今的市场表情顽强发生了显赫变化。
一方面，中国脉土化妆品品牌迟缓崛起，凭借对原土市场的深刻伙同和精确营销，赶紧霸占了一部分市场份额。另一方面，西洋等国际大牌也加大了在中国的插足力度，通过品牌实施和渠谈拓展，进一步挤压了韩国品牌的市场空间。
面对这一趋势开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育，韩妆集团们不得欠亨过优化品牌策略，奋力于让大中华区的再行增长，并试图调整脚步使环球其他市场酿成更平衡的发展态势。但在如今这个线上渠谈纷纭复杂的舞台上，韩妆品牌念念要重拾往日的光辉，无疑是一场贫苦的挑战赛。