近日，“女网红晚晚直播卖鬈发棒翻车”赓续话题词登上热搜。

直播中，晚晚因事前已作念好发型，接纳以假发代替躬行试用鬈发棒。令东谈主麻烦的是，产物在假发上的死心为“卷一秒回直”，全皆无法呈现应有的产物功能。濒临麻烦场合，晚晚坦言“这个假发果真不成……咱们事前莫得试”，一番“坦诚”发言反倒坐实了其团队未作念功课、带货历程不严谨的事实。濒临网友质疑，商家速即与其“划清领域”，称系主播个东谈主举止，彰着试图止损，却也暴裸露协作前贫瘠明确商定与风控机制的问题。

在这场直播中，晚晚因事前已作念好发型，接纳以假发代替躬行试用鬈发棒。令东谈主麻烦的是，产物在假发上的死心为“卷一秒回直”，全皆无法呈现应有的产物功能。

濒临麻烦场合，晚晚坦言“这个假发果真不成……咱们事前莫得试”，一番“坦诚”发言反倒坐实了其团队未作念功课、带货历程不严谨的事实。

网友：麻烦死了，太没诚意！

而濒临网友质疑，商家速即与其“划清领域”，称系主播个东谈主举止，彰着试图止损，却也暴裸露协作前贫瘠明确商定与风控机制的问题。

“东谈主设”、“信任”是网红带货的基石，尤其所以“生存步地博主”起家的晚晚，其带货举止一度被外界看作是“审好意思和生存品性”的延迟。

然则这次直播却让东谈主看到了其带货内容与信得过体验之间的断裂。在直播电商竞争尖锐化的今天，铺张者越来越不买“脸”更买“真”，一朝信任坍弛，再高冷的东谈主设也可能“整夜归零”。

本体上，晚晚的不实并非个案。此前，网红带货“翻车”事件层见叠出：产物性量不外关、不实宣传、售后无保险……直播间里光鲜亮丽的滤镜背后，问题频发，已引起平台与监管部门的深爱。

动作带货主体的主播，不仅要有影响力，更应允担起相应的拖累。绝顶是在产物试用时间，更应以“用户体验”为底线，幸免“摆拍式试用”误导铺张者。反不雅一些头部主播的见效之谈，无不是开荒在严格选品、躬行试用、专科训诫的基础上。

晚晚的鬈发棒卷不卷假发大略不是最伏击的，但它卷出了一个真问题：带货不是“卖脸”，更是“卖责”，唯有专科、信得过、精致，才是这个行业可不息发展的根柢。

晚晚，原名雷宛萤，初代网红。木木好意思术馆首创东谈主、策展东谈主，现任木睦（北京）艺术参谋人有限公司董事。

“东谈主设是假的、故事是编的、独一运用流量是果真。”据梳理，不少网红为了劝诱流量，通过握造不实东谈主设、编造脚本摆拍博温顺，有的被揭穿后遭到全网封禁，有的还受到了监管部门的经管。举例，旧年2月，千万网红博主“Thurman猫一杯”发布的“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的功课本”视频内容激勉全网温顺，被质疑摆拍后，其又发视频谎称“已赓续到秦朗母亲”。

后经公安机关查明，系列视频均为编造，该名博主偏执处所的公司受到行政经管，其账号也被全网封禁。此外，网红“千伊宝贝”“小小勉力生存”等则因握造东谈主设、编造悲情故事运用流量谋利，淆乱人人顺次，被监管部门经管。

与此同期，跟着直播带货的兴起，网红博主带货涉假等问题也时有发生，多名带货网红博主因不实宣传收到罚单。其中最为典型的，又数某短视频平台头部主播“猖獗小杨哥”带货香港好意思诚月饼在香港买不到风云，以及“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条没红薯事件。受不实宣传事件影响，“小杨哥”处所公司“三只羊”被罚没超6800万元，其个东谈主也已停播8个月；“东北雨姐”处所公司“雨姐传媒”被罚165万，个东谈主短视频账号于今仍处于禁言、阻止温顺气象。

此外，还有多名网红因税务问题被罚。举例，每每在短视频平台上展示阔绰、豪车的炫富网红“柏令郎”，因通过至支属个东谈主账户收款等步地归隐收入，未照章讲演征税，少缴个东谈主所得税、升值税等税费觉得749万元，被罚1330万元。主播“曲曲大女东谈主”因偷逃税被罚758万元。

总之，直播带货行业各类问题禁闭残酷。铺张者的信任，是鞭策直播电商行业健康发展的关节处所，而开荒信任，靠的不是跟粉丝的联系多亲密，打造的东谈主设多朴实，最需要的是主播和商家的产物信得过。直播带货说到底曾做交易品交往，确保所保举和销售的产物信得过、可靠，才是主播获得信任的根柢保证，除此除外，别无他途。

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